雅戈尔发力美式休闲装 借势美国百年服装品牌

　　经济日报-中国经济网浙江10月19日讯 10月18日，雅戈尔集团宣布，将其收购的哈特马克斯品牌发力中国市场。雅戈尔集团董事长李如成表示，此举旨在把美式休闲、欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。

　　李如成称，“几年前，我们敏锐地觉察到，美轮美奂的美式时尚界范围内悄然升起，我们当机收购了美国具有一百多年历史的主流品牌——哈特马克斯。经过几年的探索，又一次得到了市场的热烈的反响。人们意识到那严谨的谈判、激烈的商业竞争完全可以用另外一种宽松的方式完成，甚至在庄园、酒庄、海滩中来实现。因此，雅戈尔在未来几年将加大对哈特马克斯的投入，把美式的庄园文化奉献给中国的消费者。”

　　130年前，在美国，哈特兄弟创建了一家男装店——哈特马克斯（Hart Schaffner Marx）品牌由此诞生。130年来，它历经无数荣耀，始终站在美式时尚前沿——奥巴马就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿着的就是该品牌西装。

　　长期以来，时尚界和消费者把欧洲的英伦风格、意大利设计作为世界服饰流行的主流方向。据悉，去年雅戈尔集团与杰尼亚（ZEGNA）、诺悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿尔贝尼（ALBINI）以及阿鲁莫（ALUMO）等世界面料厂商合作，共同开发推出雅戈尔的高端自主品牌——美雅（MAYOR），满足市场升级换代需求，得到国内外市场的高度认可。

　　雅戈尔收购哈特马克斯后，设计人员通过多年来对国内消费市场的认知，在遵循哈特马克斯品牌风格的基础上，对产品进行中国化。使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”，又比较符合中国人的体形特征。未来几年，雅戈尔将加大对该品牌的投入，把美式休闲文化传递给中国消费者。

　　李如成认为，企业应顺势而为，引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌，注重高档面料和精致工艺相结合，使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。他预计，哈特马克斯品牌服装在中国市场销售增长率，将远超美国本土市场。

　　据介绍，雅戈尔集团还将凭借宁波“中国制造2025”试点示范城市的契机，准备用标准化、自动化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的现代化产业。同时，用时尚适销的产品，有竞争力的成本，快速高效的物流体系，舒适的体验，高科技的营销手段，为中国服装产业升级换代当好“领头雁”。

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