男装市场稳步扩张 商务休闲装为最大细分市场

　　男装是指男性穿于身体起和装饰作用的服饰制品。经过多年的发展，我国男装行业的生产、管理、营销、品牌树立等各个环节都日趋合理和完善。

　　2017年，我国男装净利润增速为-20.3%，我国男装营业总收入增速为-3.4%，我国男装应收账款周转为66.6天，我国男装存货周转为337.5。

　　2018年，我国男装销售收入到达7500亿元左右。主要男装上市公司前三季度营收合计108.56亿元，同比增长13.18%，较去年同期增速有所放缓。其中，九牧王销售增长有所下滑，七匹狼、雅戈尔和比音勒芬收入季度增速均环比提升。

　　截止2019年一季度，我国男装实现营收56.2亿元，同比增长12.0%，2018年实现净利润9.5亿元，同比增长10.1%，2019年一季度实现净利润3.6亿元，同比增长2.5%。业绩增速较2017年持续放缓，主要是2018年下半年受到宏观经济下行压力影响，终端消费需求低迷，2019年一季度还受到上年同期基数较高，春节错位等因素的影响。

　　业内人士认为，男装市场中未来核心竞争点在于供应链和品牌矩阵。1、供应链：男装行业中小工厂、小公司极多，使得整体行业利润空间不断压缩，加上消费者的喜好迭代速度增快，供应链的快反速度是否足够，柔性是否张静初奉子成婚到位成为行业竞争的重中之重。2、品牌矩阵：单一品牌非常容易受制于风格原因快速被淘汰，是否能够多品牌横向形成联盟，构成品牌矩阵，非常关键，面对喜新厌旧加剧的消费者，多品牌多风格才能持续获得消费者的青睐。