保健品市场日益火爆 国产品牌却陷入低谷

　　中国保健品行业迎来了风口期。与行业的乐观形成鲜明对比的是，国产保健品的巨头们却高兴不起来，业绩纷纷大幅下滑，包括汤臣倍健、瑞年国际、碧生源、青海春天在内的众多行业知名企业，均交出了几年来的最差业绩。

　　信誉扫地是保健品行业由“朝阳产业”变成“遭殃产业”的最主要原因。中国消费者协会与中国保健科技学会对保健品宣传内容所进行的一项最新调查的结果表明：宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%;另外，未经过卫生部批准，擅自产品具有保健功能的占31.4%。

　　就在国内保健品行业陷入低谷，不少保健品企业落荒而去的时候，洋品牌保健品却已经开始抢滩中国市场。原因很简单，中国是世界上最大的保健品市场之一。

　　国内的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。根据前瞻产业研究院预测，行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。

　　数据统计显示，2016年，我国医药保健品进出口额1034亿美元，同比增长0.73%。其中，出口554亿美元，下降1.82%，进口480亿美元，增长3.83%，对外贸易顺差74亿美元，下降27.3%。若排除汇率的影响，换算民币统计，2016年，医药外贸增长7.12%，出口增长4.41%，进口增长10.42%，领跑我国外贸整体水平。

　　近年兴起的保健品海购潮流逐渐演变为相对稳定的跨境购新业态，随之刺激国内产业资本开始大规模海外，引发精英们对内地产业空芯化的担忧。然而出现跨境潮的直接原因是境外产品价格低、品种多、品牌强，但是在产品研发、质量控制、原料资源等方面境内外企业应是各有所长。

　　出境游游客数量的快速增长也加强了中国消费者对国际品牌的认知度。中国进口电商的市场规模经历了快速的增长，在2015年达到0.9万亿元，同比增长38.5%。预计未来到2018年市场规模将扩大到1.9万亿元，2016-2018年复合增速达到28%。

　　食品保健产品是消费者跨境网购的重要品类之一。38.6%的跨境购物消费者曾经购买过食品保健类产品，仅次于化妆个护品类的45.7%和母婴用品的39.3%。

　　随着国内中产阶级的崛起，以及消费塔尖结构的形成，国内的保健食品在中外的竞争当中一定是处在一种劣势，且这种劣势会不断的被拉大，特别在中国老龄化问题更加严重的前提下，未来进口保健品对国产保健品的冲击趋势会更加的明显。

　　业内人士透露，保健食品的创新在国内有很大的难度。一方面，中国在保健品行业的研发领域没有专业的人才，也没有太多行业的沉淀，所以国内保健食品基本是抄袭和模仿国外配方比较多;另一方面，中药体系的保健食品创新只能在国家的药材中选择，导致很多企业将眼光放到了国外，国外的成熟配方拿回来可以直接申报，这样就又阻碍了创新。

　　据前瞻产业研究院调研了解，药品企业过多的依赖于药店销售，没有找到合适的发展模式其实是阻碍药企跨界成功的一大隐患。目前为止，药企跨界保健食品也并没有看到特别成功的案例。