进军中国市场 海外保健品品牌迎来新机遇

　　近些年来保健品行业迅猛发展，中国健康营养品市场也犹如快跑的巨人，呈现膨胀式发展。有数据显示，2016年中国保健食品市场规模超过4000亿元，而膳食补充剂类产品市场规模超过1300亿元，并以每年10%的速度增长，预计到2020年中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。

　　拥有庞大消费群体和旺盛消费需求的中国健康营养品市场，得到了越来越多海外品牌的青睐，成为一块福地。在2017年末由国药励展主办的第六届中国健康营养博览会(NHNE)上，就已聚集了来自国内外近1000家健康产品品牌商与服务商。值得注意的是，其中有约10%为海外的顶尖保健品企业。

　　据了解，在今年4月将于上海举办的新一届展会上，海外保健品品牌数量将再次有大幅提升。其中美国领军保健食品品牌Now诺奥、最大保健品牌Orthomol、健康食品龙头企业Jamieson（健美生）等众多知名海外品牌，将其当做拓展中国市场的重要渠道。展会同期还会特别推出“首届NHNE营养保健食品国际高峰论坛——进入中国市场的方法和径”，为保健品国际贸易提供专业的商业解决方案。

　　海外品牌通过跨境进入，加速了他们在中国市场的布局，但无法化解市场对未来的担忧，长期来看跨境电商和一般贸易二者是融合互补的趋势。因此早早选择通过行业展会的方式积极布局线下渠道的企业已显示出其具有远见的前瞻性，这也是中国健康营养博览会（NHNE）能够迅速打造上千品牌的展示舞台和聚集12万人次专业观众的价值之所在。

　　由于中国市场的特殊性，很多海外品牌虽看好中国机会，但在资质申请、渠道拓展等方面屡屡受阻。海外品牌联合中国企业纷纷以收购、合作等多种方式，嫁接国际资源，实现曲线入华。国内保健品市场格局正向“中国资本海外品牌”的模式转变，中国保健品红海局面已形成。在这场进军中国保健品市场的大潮中，的健美生就是其中的先行者之一。

　　2014年12月30日，上海美深投资管理有限公司成立并成为健康食品龙头企业Jamieson（健美生）在中国地区的独家代理

　　健美生中国总代理上海美深公司林志斌副总经理表示，和其他发达国家经过多年发展，保健品市场已经趋于成熟和饱和，健美生难以有较大的突破。随着中国保健品市场的需求潜力增大，国家也有意识的引导国人提高防病意识。中国未来十年保健食品消费的速度将会是P增长速度的2倍。这也让健美生对未来中国市场的发展，信心满满。

　　健美生进入中国市场以来一直以线上渠道直营为主，天猫、唯品、京东、网易考拉都是自营，部分是经销商代理。随着政策的未来逐步将引进产品备案，实现线下实体的终端体系零售。值得一提的是，2017年，健美生在中国的营业额已过亿。