重返中国市场第五年 YSL是不是中国男人“最讨厌”的品牌？

　　不知道从什么时候开始，国内掀起了“口红热潮”。女生将拥有多少支口红作为炫耀的筹码，男人觉得不送口红就不足以证明自己的感情有多深，全民似乎都陷入了一个这样的怪圈。其中，有一个男人“闻风丧胆”的名字，那就是YSL，每隔一阵就搞点新花样的它，是不是中国男人最讨厌的品牌？

　　YSL的美妆产品在国内其实不只火了5年，未正式进军中国市场以前，国内就有很多代理经营YSL产品的第三方。不过，近年来中国美妆市场的规模越来越庞大，面对这块“大蛋糕”，各美妆品牌也集中火力对准了大中华圈。

　　2013年，在欧莱雅中国的主导下，YSL美妆重新布局中国市场版图，第一步就是在上海南京西商圈的伊势丹百货，设立了直营专柜。通过5年的发展，如今YSL已经在国内拥有60家以上专柜和精品店，发展速度在美妆企业中数一数二。

　　纵观各大国际品牌，MAC早在2005年便进军中国，2013年底植村秀已经在中国开了46家专柜，NARS、CPB等野心勃勃的品牌也紧跟其后。那么，YSL作为“后来者”，究竟是靠什么竞争力才能发展如此迅速呢？

　　这一局，估计要得益于YSL的营销活动。2016年10月，YSL推出当年圣诞限量星辰口红，本来出新品是一件很正常的事，但是YSL在某号上发了一篇《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应？》的文章，顿时引起了大家的关注。

　　看到这篇文章的标题，就算没有读过内容，也能想到主题吧？是的，这篇文章字里行间都流露出一种“爱我就给我买YSL口红吧”。虽然遭到了网络上的一些调侃，但YSL口红的价格仍一度狂涨，中国晚上市的产品，代购的价格更是从定价244元人民币涨到了500多人民币。

　　事实上，很多女孩子可能并不适合YSL的口号，但却萌生除了一种“别人都有，我也要有”的心理，而男生也得到一个信息——“YSL就是女孩子们最想买的化妆品”。这样的效果，最大的赢家当然就是YSL。

　　不可否认，YSL的营销确实很成功，但这背后存在的是略走偏的价值观逻辑。暗示女性从别人那里收到的口红才是最好的，直接告诉男人不送口红就不足够爱她，这样的热潮无形中给大家带来了压力。实力品牌想要“经久不衰”，还是要拿产品说话，这样的“式营销”，长久下去，一定。

　　rixifu