今日头条推广深刻洞察行业动态 “智·遇 新家”为家居提出全新营销解决方案

　　近日,今日头条推广为家居行业营销困局注入全新推广活力。众所周知,由于地产行业前行,国内家居行业面临转型升级,虽然不少传统家居企业动作频频,推出各种创新的营销模式,但品牌推广和销售依然不理想,亟需探索新的营销模式。

　　为了解决家居行业的营销痛点,依托巨量引擎完善强大的生态布局,今日头条在 “智·遇 新家”家居互联网营销沙龙上提出全新家居行业推广营销解决方案,深刻洞察家居行业动态,通过数据与技术助力家居行业营销,重塑家居行业营销格局,帮助品牌在移动智能营销时代占据品效合一先机。

　　据头条指数提供数据显示,在 2018 年 7 月至 2019 年 4 月间,家居资讯整体阅读月份趋势在波动中呈上涨趋势,受众对家居资讯需求仍有增长空间。 2018 年 1 月到 208 年 12 月的相关文章量243. 6 万+,阅读量更是达到百亿量级,共计109. 9 亿+。

　　巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂中表示,庞大的家居相关资讯创作与消费量,无一不显示出大众对于整个家居市场的高热关注度,家居行业市场虽然受到经济影响,但消费者对家居资讯信息的需求却仍保持增长,家居行业营销仍有很大发展空间。

　　家居用户群已成为今日头条平台主群体之一,以 3657 万+的用户量占据平台用户总量的14.6%。其中女性用户比例略高于男性用户,同时用户量随用户年龄上涨增加。女性用户量较多与家庭分工有着密切的关系,与此同时男性用户也正在更多的参与到家居消费之中。资讯关注度向 30 岁以上群体倾斜,呈现出中青年群体对家居要求的提高。据头条指数 2018 年 1 月到 2018 年 12 月用户分年龄段关注重点数据显示,用户在整体关注安全质量、服务、设计的同时,呈现出年纪越大越关注环保安全质量,年纪越轻越偏向设计和网红款的趋势。可以看出,随着家居成为一种生活方式,用户更加注重家居产品的实用价值和对生活品质提升。

　　“小镇青年”正在逐渐成为消费新主力,家居行业也不例外。据云图平台 2019 年 5 月数据显示,超一线 位居第一,证明人口大省和经济成熟地区仍是发力重点。但四线 的目标群体指数位居第三、第二位,折射出四五线城市用户巨大的消费潜力。

　　在国人不断追求品质生活的大下,安全环保成为消费者的最大痛点,同时刚需满足、情感、消费向四五线城市下潜等因素都促进了消费者需求的细分,面对碎片化的需求差异化营销才是品牌的制胜之道。

　　数据呈现出如今家居行业多元细分的营销需求版图,如何据此制定相应营销策略,关键仍在于需要抓住家居行业营销的主命题,即达成“品”与“效”的有效统一,推动品牌声量提升,也要收获产品销售,两个维度相互促进,才能实现品牌营销价值最大化。

　　达成品效协同共进,需要首先解决如何构建品牌阵地?如何玩转内容营销?助力品牌提升;以及如何提升效果?如何找到精准人群?实现效果促进这四大关键难题。为此,国内领先综合信息平台今日头条,基于海量数据优势,针对家居行业营销痛点提出全新方与解决方案,为家居品牌成长提供支持。

　　今日头条华东策划总监阳表示,在构建品牌阵地方面,头条推出品牌与双阵地运营模式,品牌发声联动各大账号扩散,体系化打造家居品牌专属场。其中,品牌阵地可给予家居品牌蓝V账号运营服务,并利用头条直播与小程序,助力活动扩散以及深度链接内容与服务;舆情阵地则借助精细化口碑输出模式,基于KOL口碑内容输出,头条号外精准推送触达目标兴趣用户,引导品牌,优化舆情提升品牌好感度。

　　优质内容仍是品牌占据受众的重要载体,在玩转内容营销方面,今日头条推广能够通过绑定热点,借势热门IP与达人话题全面盘活内容,打造差异化产出,并基于平台原生综合内容生产、智能分发流量捕获以及人群数据资产沉淀三大优势,携手家居品牌深度激活话题价值。在与大剧IP、网台合作IP进行深度联动外,头条还能借助家居及生活频道自制年度性话题、邻家小妹让我欲罢不能公益类话题以及头条全领域KOL联动,共同助力家居品牌内容产出。

　　针对家居品牌需求,头条“软硬”兼施,不仅提供开屏与霸屏广告两大硬广资源,聚焦抢占用户视觉与认知,还能以多种原生信息流软性沟通资源,渗透用户阅读场景。此外,PUSH广告原生资讯推送,一键进入详情页,可锁定网友主动关注;详情页banner拦截阅读径带来沉浸式体验;搜索词预置、搜索彩蛋、超级搜索品牌专区等功能帮助优化搜索交互体验;以及卡券领取与智能导GO,进一步引导线下核销带动,从而提升家居品牌效果。

　　智能营销时代,不但要依靠正确的沟通方式,还需要精准找到“对味”的人群。在领先的智能推荐机制基础上,今日头条推广云图平台可以实现家居人群数据的智能分析处理,依据数据定向家居人群,并根据用户基础属性与行为偏好定制家居品牌专属人群包,助力精准人群投放触达。同时,基于用户数据深度挖掘,可生成头条指数报告,实现品牌公信力、价值与品牌沟通价值产出,并利用头条PMP,联动多款巨量引擎产品进行千人千面投放,助力家居品牌广告投放效益最大化。

　　基于对行业营销痛点的深刻洞察,今日头条推广持续不断为行业注入新的营销活力。未来,今日头条推广进一步深化内容、整合平台流量、引入智能数据分析、实现精准触达,达成品效合一闭环生态。另外,今日头条还将为行业提供全新营销生态解决方案和模式,让家居行业尝试更多多元化营销体验。