从消费心理分析“闺秘”内衣品牌的成功之道

　　梦见牙齿松动

　　中国的市场经济至今已经有很多个年头了，中国市场的迅猛发展，中国消费者的购买能力和购买也随着生活水平的提高呈现出一上升的态势。而在中国市场的消费者群体中，很大一部分是由女性组成的。

　　女性是过去作为被约束被忽略的群体，在现在却扮演着各种重要的角色。女性消费者群体数量庞大，是大多数购买行为的主体。如果将实际购买者和购买决策者的数量统计出来，这个比率将会更高。由于在家庭中同时担任女儿妻子母亲主妇等多种角色，使她们不仅为自己购买所需商品，也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。因此相关产品的生产厂家，都要认清虽然女性不是企业产品的使用者，却是产品的实际购买者，或者对购买行为有决策权的重要人物。女性对日常用品有绝对的购买决定权，对于买房、家庭装修、私家车的购买也具有很大的权，女性做决策的家庭也不在少数。商家只要打动了女性消费者的心，就占据了较大的市场份额。

　　“闺秘”内衣品牌早在20年前就已经做出了正确的选择。内衣伴随女性至少半辈子的时间，这就说明内衣的市场需求永远不会减弱，有需求就有供给，那么“闺秘”内衣品牌要做的就是高质量高要求的“供给”。在以前，社会文明发展程度还不高的时候，内衣作为一种私密的东西并不敢大肆贩卖，消费者也觉得这是一种私密行为。随着文化的交流和冲击，内衣逐渐成为一种女性美丽的消费需求，成为一种艺术和设计的时候，国内企业也开始大胆开创自己的品牌。

　　当国内的很多企业还停留在为海外企业代工阶段的时候，“闺秘”已经开始着手自己的品牌了,迅速打入中国市场，占领消费者。品牌意识对于一个想要长远发展的企业来说，是绝对正确的方向。品牌是消费者对产品和服务的总和，良好的品牌意识会抓住已有的消费者并且开发潜在的消费者，实现品牌的长远发展。

　　“闺秘”内衣品牌拥有丰富的产品系列和完善的销售体系，也是其成功的一个重要原因。“闺秘”内衣品牌现在拥有5大系列，包括呼吸内衣，能量内衣，无缝内衣塑身内衣，植物内衣。其中“闺秘”呼吸内衣紧跟国际潮流，采用用超细纤维面料，将科技与时尚、面料与设计相结合，设计出一种使罩杯更符合曲线，减少感和存在感，完全压力的内衣，让乳房呼吸大自然的清晰气息，使从各个角度都能呈现完美状态，是一款既健康轻松又有型的内衣。

　　所以一个成功的内衣品牌，不仅要有过硬的实力，还要有紧跟消费者的洞察力，随时了解消费者的需求来完善自己的产品，努力创新，“闺秘”内衣品牌可以说很好的做到了。成功有很多途径，脚踏实地做市场才是。