季建业的情人马宁
财信网（记者 刘扬 朱蓉）7月21日，《魔兽世界》国服与世界同步，迎来了7.0前夕版本更新。这是继收割了28.7亿人民币的《魔兽》电影后，又一件让全球游戏玩家们值得激动的消息。而这一消费群体的主力——男性消费者，也越来越让商家注意到“他经济”不容小觑的消费力。
都说“男人永远长不大”。由于在社会中，男性多被社会赋予家庭靠山、工作砥柱的角色，因此，寻求短暂的逃避与安慰也越容易在消费领域体现出来，游戏、体育、彩票、消费电子、二次元等泛娱乐行业便成为“他经济”的主要领域。
以魔兽为例，前瞻产业研究院数据显示，主流《魔兽世界》男性玩家占比为85%，魔兽电影上映时，不少土豪玩家包场、甚至包下外滩花旗大厦巨幅显示屏的举动，不得不让人感叹男性粉丝为了游戏可以做的支出，远远超乎大多数人的想象。
而以男性消费者为主体的另一代表领域，数码产品的市场表现同样也让人对“他”的购买力刮目相看。根据互联网消费调研中心ZDC针对单反相机开展的一次调研，在已经拥有单反数码相机的消费者中，有84.7%为男性，仅有15.3%为女性。而苏宁云商年据显示，2015年苏宁云商数码及IT产品营收2208.34万元，占比16.29%，2014年1759.29万元，占比16.15%，同比增长25.52%。
东方证券研究院邹慧指出，女性基本上在16岁长大成年后，消费领域固定在服饰、珠宝首饰、美妆美容三大领域。而男性则不同，16-25岁，男性消费支出主要在体育、游戏、服饰等领域;26-36岁，主要消费领域开始向3C电子产品、汽车、旅游、保健等倾斜;37-50岁，男性的消费主要为手表、奢侈品、汽车、旅游等。而51岁以上，则更注重于个人健康的消费支出。此外，对于优秀游戏、影视、体育、漫画文学作品大IP的持续性和忠诚度要更高一些。
基于年龄层次对市场的细分，主打男装市场的雅戈尔近年来新设了年轻化子品牌GY、量体定制品牌MAYOR。
“MAYOR主要定位于有一定购买力的中产阶级男士，主要年龄为35岁以上。”公司证券事务部一位工作人员在接受大众证券报和财信网记者采访时告诉记者，“公司虽然营收占比最高的仍是商务男装品牌雅戈尔，但是高级定制品牌MAYOR近两年发展较快，公司也在加大发展的力度。公司在、上海等城市均有门店，今年将在无锡开幕一家最大的门店，一楼为高级定制，二楼则会定期举办、派对等会员活动。”
雅戈尔年报显示，截至2015年12月31日，雅戈尔MAYORMAY-OR会员达到209.89万人，较年初增加75.54万人;会员消费金额22.99亿元，较上年同期增长60.07%;会员消费占比达46.32%，较上年同期增加16.68个百分点。
户外运动等产品自诞生起就携带着男性的基因，今后男性尤其是中产男性也仍然是这些产品的主要消费者。
淘宝网联合第一财经商业数据中心发布的《2015年度运动户外行业研究报告》向我们展示了过去一年的运动户外行业概况。从消费者方面来看，男性在运动健身、户外类、骑行类的占比递增，其中骑行类达到六成。
从户外用品零售起步的三夫户外便很好地诠释了以男性为主导的户外市场的发展。三夫俱乐部平均每年有数万人次的户外爱好者参与俱乐部组织的户外活动。铁人三项赛事、越野品牌赛事深受广大户外爱好者的欢迎。会员超过20万人，并在持续快速增长，稳健的会员基数有效的带动了公司销售和利润增长。
而事实上，运动、户外、旅游等从来都不是男性的专利。在大自然中放松身心的家庭户外运动绝对不是最刺激的，但却是受众群体最广，也是发展最快的一种户外运动方式。从三夫户外引入儿童户外、家庭露营等产品便可见一斑。
然而，或许是因为男性较为内敛的表达方式，以及女性在家庭事务中确实有更大的影响，男性的行为和消费还远没有得到应有的关注。
以父亲节数据为例，阿里旗下的UC发布了一组“有趣”的大数据报告，不论是促销力度还是销售额，父亲节似乎都远不及“她”的节日那么受待见，而情人节更是将“他”甩出几条街。其中，情人节的关注度是父亲节的7.1倍，儿童节、母亲节的关注度分别是父亲节的5.3倍和3.4倍。节日前五天，根据各大购物、团购网站搜索指数统计，父亲节购买指数远低于情人节、儿童节和母亲节。情人节的消费指数是父亲节的2.6倍，母亲节、儿童节的指数，分别为父亲节的2.3倍和1.85倍。
而原本“有节日要促销，没有节日创造节日也要促销”的多家主流电商网站则忙着年中“6·18”大促，对于父亲节也普遍“集体失声”。
邹慧认为，在不同角色下,男性具备着不同的需求和消费特征。相对于女性而言,男性更为注重逻辑、缺乏耐心,也因此更喜爱充满谋略的冒险、拥有出奇想象力的科幻、或现实或虚拟的英雄主义,每当流行趋势具备这些特征时,男性就比女性更容易身陷其中,。在“他经济”下,抓住男性的这些特征,有利于把握未来各个行业的增长空间。
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