中国游戏：新玩法带来新增长点

　　中国游戏市场前景广阔。

　　2015年，我国游戏产业在保持多元化高速增长态势的同时，游戏市场竞争进一步加剧，涌现出的新兴游戏领域为产业发展带来新的增长点。《中国新闻出版广电报》记者在日前召开的2015年度中国游戏产业年会上注意到，电子竞技、VR（虚拟现实）游戏成为业内人士关注的焦点。而伴随IP（知识产权）今年在游戏产业中居高不下的人气，游戏企业开始不仅满足于IP授权，而是认识到要通过研发精品内容，致力于IP的制造和多产品运营的迭代开发。

　　移动电子竞技前景广阔

　　“2016年是电子竞技年。”许多人在年会上作出了这样的判断。易观智库近日发布的《2015中国电子竞技产业专题研究报告》显示，预计2017年，全球电子竞技市场规模将达4.65亿美元。其中，移动电子竞技将成为移动游戏最主要的细分市场。

　　在英雄互娱首席运营官刘志刚看来，电子竞技不等于游戏，而是游戏的一个表现。电子竞技会让游戏产生更高的黏性、更长的生命周期，从而为玩家和游戏产品本身带来更大的价值。

　　今年以来，业内针对电子竞技已有动作。10月24日，英雄互娱与昆仑万维、完美世界、巨人网络等17家游戏企业共同成立中国移动电竞联盟，推动了我国移动电子竞技的规范化发展。一个月后，360、百度、小米等游戏渠道商加盟。

　　在电子竞技游戏内容上，触控科技有限公司首席执行官陈昊芝表示，PC端游戏是严肃的，移动端的游戏就是电子竞技娱乐化，未来棋牌游戏和休闲游戏等都可以纳入电子竞技的范围。

　　在操作终端上，奇虎科技有限公司游戏业务总裁许怡然认为，手柄竞技或将成为未来电子竞技发展的方向。“触屏玩到一定程度的时候会催生对手柄的。当用户对竞技有需求的时候，就一定会产生强烈购买适合这种游戏类型设备的。”

　　业内对电子竞技的看好不仅表现在为玩家提供更深度的娱乐体验，还表现在它能为游戏人提供职业发展条件。许怡然表示，越来越多的年轻人希望能够在游戏行业里面找到自己职业发展的径，所以电子竞技、游戏直播行业的发展，不只增加了玩家的数量，也为玩家变成职业人提供了可能。

　　VR游戏逐步崛起

　　戴盔，玩家就可以获得虚拟现实中的游戏体验。业内人士认为，VR游戏将在明年实现全球范围内的逐步崛起，为游戏产业的发展带来新的机会。

　　上海游久游戏股份有限公司将VR游戏作为明年最为关注的领域。该公司首席执行官刘亮表示，VR游戏是性的产品，因为它会改变人们对游戏的理解。它把玩家投入到虚拟里面，让玩家感受到游戏的布景，所以公司会将更多精力放在VR游戏上。

　　为此，游久游戏筹备做VR游戏线验店，研发VR游戏产品，并尝试开发与VR相关的产品。未来，公司还将研发系统、软件，方便VR设备与游戏终端的连接，推进VR游戏在国内的发展。

　　“当然，游久游戏还是会以游戏内容为主，因为不管行业发展到哪一步，做玩家喜欢的产品是游戏人应当坚守的初心，用户追逐的内容才是公司前进的方向。”刘亮说。

　　同样认同VR游戏内容重要性的还有许怡然。他企业不要过多关注硬件、软件本身，而要更加关注内容。许怡然预测，2016年将会在VR游戏领域涌现更多“杀手级”内容。“这个游戏好到可以带动玩家花费几千块钱购买VR设备，这才是引领VR游戏行业发展的关键。”许怡然对精品VR游戏表示期待。

　　陈昊芝强调了企业合作对于推动VR游戏发展的重要性。他表示，中国游戏产业的收入基础在于广大的玩家。重要的是以什么样的方式让VR体验设备能够支持更多的游戏。为此，触控科技已经展开与众多游戏厂商的合作，共同支持未来VR游戏的研发。

　　“VR游戏等新兴游戏产品满足了现有游戏用户及市场不同口味的需求。”南京圣骥网络科技有限公司首席执行官傅浩程表示，随着技术、产品成熟度等多个方面的提高，这些游戏进入我们的生活和娱乐当中，带户市场更细分、更垂直、更专注，游戏整体行业的产值及市场空间也将随之扩大。

　　创造经典IP成趋势

　　文化创意领域今年以IP为纽带，涌现出一批叫好叫座的作品。“影游互动”“网络文学与游戏互动”等成为游戏产业的热点，借势经典IP改编的不同类型的游戏，均在市场上获玩家认可。

　　IP的重要性让游戏产业达成共识的同时，越来越多的游戏企业提出，2016年，除IP授权之外，创造经典IP更为重要。许怡然认为，IP从被动授权转为主动创造是游戏产业的发展方向。

　　“国外游戏公司真正的赢利不是靠授权得来的，绝大多数是靠一个特别好的游戏创造出来的。”许怡然表示，国内不少游戏公司现在还是在套用别人的IP，今后的大趋势是通过游戏、影视、动漫、小说的互动，联合创造IP。这也是为何现在游戏公司投资影视、动漫的缘由所在。在这样的发展趋势下，希望游戏行业能够把赚到的钱用于创造经典IP中。

　　在IP运营上，盛大游戏有限公司董事长兼首席执行官张蓥锋提出了像经营一家老店一样经营IP的“IP迭代”观点。张蓥锋认为，现在游戏的生命周期越来越短，新老交替越来越快，大把IP被简单地消化浪费，没有发挥出应有的价值。此外，暴涨的IP市场造成其价格水涨船高，IP被一个个快速淘汰，并不是发展IP的应有之道。

　　而所谓IP迭代，就是围绕一个IP的文化内容产生不同的玩法，对不同的人物跟剧情，甚至可以对美术跟音乐这些核心资源加以丰富和再创造，然后将这些核心资源合理地配置到游戏、小说、动漫、影视等各个领域，从核心资源成长为完整的品牌，从而提升IP的文化内容价值。

　　“其实好莱坞英雄电影对于IP的运营就是一个有利的借鉴。一个IP体系之下塑造出一个个鲜明的英雄形象，通过人物背后的故事达到丰富、挖掘IP价值，这些鲜明形象结合在一起形成了一个完整的IP，或者说就是一家百年老店的品牌。”张蓥锋表示，游戏的联动发展已经成为趋势。2016年，通过跨界反哺方式做大做强IP已经得到游戏企业越来越多的关注。

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