心理学测试类H5工具KT项目复盘

　　心理学测试类H5的对用户的能力要求很低，配合合适的触发点进行包装会有很好的表现，让用户和商家实现双赢。

　　近期在朋友圈，常能看到很多优质的测试H5的刷屏，基于心理学理论、娱乐热点等进行改编的心理学测试类H5，用户通过测试可以获得测试结果，并在社交平台分享结果页面。心理学测试类H5营销工具，具有以下两大优势：

　　从著名的福格模型（B=MAT）来分析，首先动机（M）上，用户是比较强烈的，主要有以下三点动机：

　　其次，测评对用户几乎是没有门槛的，只需要用户能读懂问题即可，所以能力（A）要求很低。最后，配合好合适的触发点（T），比如配合某些节日或者话题，进行相应的包装。最终用户在行为（B）上会有很不错的表现。

　　优质的心理学测试类H5通常还具有扎实的内容原型作为支持，在简单到无以复加的表现形式下，我和坐台女的那些事还能够包含声音、动画、动效等度的试听参与体验，没有太多的炫技，却反而能够让人沉浸其中，这样的内容体验，怎能不让用户和商家实现双赢。

　　心理类H5测试的要点在于既要让用户听到夸赞自己的话感觉“爽”，又要利用巴纳姆效应让用户觉得测试结果准，能体现一定的心理学的专业性。最终选择了以“发现暗藏の心理色”为测试主题，并适时进行用户测试，确定分数和结果分布，了解用户分享意愿和评价，确定改进方向。

　　（2）根据心理学理论进行改编，并且进行前期的预测，题库的专业性、有效型和趣味性，吸引用户主动参与测试并转发。内容和题目改编确定“消极”、“现实”、“幻想”三个纬度，通过9道题选7题呈现；结果改编分为15个分数段，对应150种颜色和60个描述语句，集中随机选取3种描述组合成7050种结果，多样性和适配性。同时题库选题贴合圣诞节的营销热点，方便商家配置营销活动。

　　1）测评问题数量：本次H5共7道题，每道题展示时长近7S，7道题加起来近45s，用户填答时间较久，影响用户填答意愿；

　　2）引导页长度和内容：引导页时间较长，用户在长时间等待时容易流失，且随着页面层级的加深而不断流失，流失率在前几页最高。

　　1）测试结果可比性较弱：现有结果页未上线直观可比较的数据，没有让用户体会到攀比感，对用户的刺激性不够强；

　　1）预试测评结果，根据题目和分数分布情况，确定结果展示：心理测验都有常模，结果往往是根据用户的分布进行结果解释的，这就要求在进行问题设计的时候要对用户的测试分布有大致的了解，前测后才能结果分布的更加合理；

　　加强分享引导，利用微信实现用户自发分享推广，才能实现病毒式，本次H5测试结果页中缺乏引导用户分享的提示，因此还有一定的提升空间；

　　本次H5测试结果页中，用户对“颜色名称”反馈较好，在之后的H5设计中，应预留更充足的时间与人力，对文案进行最优的包装；

　　即通社交类APP是目前H5投放的主要渠道，结合用户日常的使用习惯，最佳的测试类H5推广时间在12:00左右及22:00左右。

　　人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立9年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。扑克牌厂家http://1415200.51sole.com，